20 мая 2025 года в Институте экономики и менеджмента Университета Косыгина состоялась яркая и вдохновляющая встреча с ведущим специалистом в области связей с общественностью и социальными инициативами.

Мероприятие прошло в рамках VIII Юбилейного Межвузовского студенческого экономического форума и стало важным событием в образовательной и профессиональной жизни студентов.

Специальным гостем стала Татьяна Юрьевна Шахнес — старший PR/ESG-директор LG в России. Это уже вторая её встреча со студентами нашего Университета: первая лекция прошла весной 2024 года в рамках наставнической программы.

Гостевая лекция была посвящена актуальной теме инфлюенс-маркетинга и событийного PR — «Работа с лидерами мнений и событийный маркетинг». В своем выступлении Татьяна Юрьевна представила стратегии поиска и взаимодействия с инфлюенсерами, а также раскрыла подходы к формированию доверия аудитории и построению эффективной коммуникации в цифровую эпоху.

Спикер познакомила студентов с инструментами, играющими ключевую роль в формировании имиджа компании, раскрыла концепцию экономики впечатлений, где главная задача — создание уникальных эмоций и ценностей для клиента. Лекция сопровождалась эксклюзивными кейсами LG, примерами успешных кампаний и практическими лайфхаками, применимыми в реальных проектах.

Особое внимание было уделено теме преемственности как важному фактору в коммуникациях бренда. В этом контексте Татьяна Юрьевна подчеркнула общие ценности, объединяющие LG и Университет Косыгина, отметив вклад музея Валентина Абрамовича Юдашкина и участие его дочери — креативного директора бренда Valentin Yudashkin — в проектах LG.

Значимая часть лекции была посвящена подготовке и реализации событий — от разработки идеи до проведения масштабных PR-кампаний. Спикер рассказала об интеграции ESG-повестки, эффективных инструментах взаимодействия с партнёрами, СМИ и лидерами мнений, а также о долгосрочных социальных инициативах компании. В частности, была представлена программа развития добровольного донорства крови, реализуемая LG совместно с Минздравом и ФМБА России на протяжении 16 лет.

Во второй части мероприятия студенты приняли участие в профессиональной интерактивной игре. Участники, работая в командах при поддержке модераторов, разработали мини-коммуникационные проекты с участием инфлюенсеров по темам донорства, культуры и экологии. Команды определяли целевую аудиторию, выбирали инструменты коммуникации и показатели эффективности, а затем презентовали свои идеи и получили профессиональные рекомендации от лектора.

Лекция вызвала живой интерес у аудитории, завершилась в атмосфере профессионального энтузиазма и вдохновила студентов на дальнейшее развитие в сфере PR и маркетинга. Участники получили не только полезные знания, но и ценный практический опыт, возможность задать вопросы и обсудить собственные идеи с экспертом высокого уровня.

Благодарим студентов за активное участие и заинтересованность — благодаря вам форум стал по-настоящему значимым событием, наполненным идеями, эмоциями и стремлением к развитию.